"Pametna" kozmetika

2024 Avtor: James Gerald | [email protected]. Nazadnje spremenjeno: 2023-12-17 14:16

Trg je preplavljen z vsemi vrstami blagovnih znamk lepote. Vsak dan iz televizijskih oglasov, lepih brošur slišimo o čudežni moči diamantov, zelišč in "čezmorskih" rož, ki nam obljubljajo takojšnjo preobrazbo. Kako razlikovati med koristnim in skupnim oglaševalskim trikom, nam bo danes povedala kozmetologinja, lastnica naravne kozmetične znamke IRUSHKA Irina Nikolaeva.

Irina, povej nam, kako si prišla v lepotno industrijo?

- Vedno sem občudoval estetiko ženskega obraza, želel sem jo spremeniti. To je kot delo umetnika. Že nekaj let se ukvarjam s kozmetologijo, obiskujem vse vrste izobraževalnih programov proizvajalcev, ugotavljam, katera sestavina se obnaša kot na koži. Na koncu sem razvil svoje razumevanje koristi. Soočil sem se z dejstvom, da so številni proizvajalci, ki so dali prednost dejavnosti in nizkim stroškom, zanemarjali varnost. Nato se je porodila ideja o razvoju "pametne" kozmetike, ki ne bo razdeljena po tipu kože, imela bo omejitve glede starosti in časa uporabe ter ne bo "dodala" osebe temu ali onemu zdravilu. Sestavil sem ekipo kemikov, zdravnikov, našel obrat, ki se je strinjal z mojo strogo politiko in zahtevami, in začeli smo z delom. Slednja izbira ni bila lahka, saj so mnogi zavrnili takoj, drugi pa niso mogli narediti izdelka želene doslednosti in aktivnosti. Le leto kasneje sem lahko lansirala prve izdelke iz linije za obraz.

Irina, vendar je vsa kozmetika preizkušena glede varnosti. Kako je lahko škodljivo?

- Prav imate, vendar je veliko sestavin, ki imajo učinek, vendar imajo številne omejitve in posledice. Na primer, antibiotiki in retinoidi. Zdravijo akne, po prenehanju uporabe zdravila pa se vse vrne v normalno stanje. Koža se navadi na izdelek in brez njega ne more pravilno delovati. Fitoestrogeni so bili vneseni tudi v izdelke za zrelo in mladostno kožo. Čeprav lahko s kožo delujejo le v menopavzi, mladi postanejo "leni". Enako je z lipidi in vsemi sestavinami, ki nadomeščajo vaše celice. Po uporabi kozmetike s takšnimi sestavinami koža preneha delovati sama, saj se navadi, da se to delo zanjo že opravlja.

Katere sestavine so po vašem mnenju neuporabne za kožo?

- Obstaja veliko tržnih sestavin. Oblikovani in oblikovani so tako, da izstopajo od konkurence in ohranjajo trend. Tukaj je nekaj primerov. Hialuronska kislina se ne more navlažiti, saj je njena molekula prevelika, da bi prodrla. Enako je s kolagenom in elastinom. Njihove molekule so prevelike in zato neučinkovite. Diamanti, biseri in plemenite kovine so neuporabni, sicer se naše roke, na katerih nosimo zlate prstane, ne bi nikoli postarale. Tudi če se vsak dan posipate z diamantnimi žetoni, vaša koža ne bo videti mlajša. O tem nihče ne govori odkrito in potrošnik pri nakupu kozmetičnega izdelka meni, da promovirani dodatek deluje, saj ga vsi uporabljajo. Toda na koncu druga kemija deluje in ni vedno najbolj varna.

Pri ustvarjanju svoje kozmetične linije sem se oddaljil od predlog in preverjenega trženja. V moji kozmetiki ni ničesar, kar bi lahko povzročilo zasvojenost s kožo ali potencialno škodo.

Prav tako potrošnik nikoli ne bo našel lepih in neuporabnih sestavin, saj sem proti njihovi uporabi. Vstopil sem na nov trg za Rusijo. Na svetu le štiri do pet podjetij deluje v smeri naravnih kozmetičnih izdelkov. Sem prvi v Rusiji.